买买买！西班牙网购日渐升温，多品类销量正狂涨，国际物流

据外媒报道，今年夏季欧洲遭遇前所未有的高温，以西班牙为例，受高温侵袭，当地消费者在线下实体店购物的热情日渐消退，网购潮随着温度升高。

在这一消费变化的影响下，今年夏天西班牙几乎所有品类的在线销售额都实现了增长，仅7月份的在线销售额就与去年相比增长了 8.6%。

按品类进行具体划分，时尚产品仍是在线销售的主力。统计数据显示，有46.8%的16岁以上的西班牙人表示，他们在这一年中至少在网上购买过一件服装，这使西班牙成为欧洲第四个网购服装最多的国家，超过意大利。

值得注意的是，化学美容用品成为今年西班牙在线市场增长最显著的品类，增长率为 42%。防晒霜、美黑剂、驱虫剂、化妆品等需求显著上升。

此外，护发产品、护肤品、化妆品、指甲油等成为西班牙消费者热门网购产品，与去年夏天相比增长了16%。

其他两个增长最快的品类是食品和饮料（30.4%）和宠物相关产品（34.9%）。除此之外还有季节性产品，如露台和花园、海滩休闲等有关的产品。

如今各大电商平台面临库存过剩、仓库爆仓的窘境，为结束这一现状，今年各个市场的商品折扣活动较往年大幅增加。但消费者又是否愿意捡这一便宜呢？

据市场研究公司Exprimenet在7月进行的调查显示，在西班牙，有81%的受访者表示会为最近的夏季促销花费不到200欧元，而46%的受访者的预算不超过100欧元。

虽然消费热情看似降低，但仍有81%的西班牙人期待促销活动，70%的消费者愿意在活动期间再进行购买。

世邦魏理仕最新报告指出，2025年西班牙电商市场渗透率将达到14%，是未来几年电子商务增长潜力最大的国家之一。

根据CBRE西班牙零售研究主管ArturoCarballo的说法，西班牙城市中心的人口比例很高，通过移动设备进行在线销售的比例也很高，西班牙在这些因素中的良好定位将促进和支持该国电子商务在未来几年的发展。

根据Salesforce购物指数，创九年以来的历史新低。西班牙是唯一一个保持增长的欧洲国家，收入同比增长6%。

且自疫情爆发以来，选择网购的西班牙人持续增加，且新用户占40%。

Tandem Up发布的《2022年市场研究》报告中提到，2021年西班牙共有2580万名网购者。年龄在18至70岁的西班牙人口中，有76%的人在网上购买了物品。45至59岁之间的“婴儿潮一代”购买力最强，育有孩子的西班牙家庭网购需求更强烈。

根据Comision Nacional de los Mercados y la Competencia 调查显示，西班牙人在国外购买的产品金额已远超在本土购买的金额。

西班牙消费者主要从英国、中国、美国和德国购买商品；其占西班牙跨境采购总额的百分比分别是14.2%、12.5%、10.3%、9.9%。

西班牙的中青年是跨境消费的主力。他们通常对3C数码产品、服装服饰、户外产品以及家居用品的需求比较大。

除了这些，西班牙还每年从中国进口大量纺织品原料、家具玩具、鞋靴和皮革制品等商品。总的来说，西班牙消费者对中国的商品的接受度很高。

物价上涨、经济衰退，不仅仅是消费者面临这些困境，卖家们也因此难以推动产品销售。只能在这层层困境中寻得一丝生机，凭借一波红利赚得盆满钵满。